国外牌子：低调且奢华

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今夏最受瞩目的运动赛事——2024巴黎奥运会，已经进入了50天倒计时。

国乒、国羽等计划的运动员们频频登上热搜，奥运会参赛名单紧抓着体育迷的注意力。

同样希望在奥运会中占据一席之地的牌子方们，也已有不少选手在博弈的角斗场中打出营销第一枪，以期在今年最重头戏赛事抢占客户心智高地。

作为一场国际赛事，国内外牌子都发挥出自己最好的实力，它们又带来了哪些亮眼表现呢？

巴黎，素有时尚之都的美名。

德勤(Deloitte)发布的2023奢侈品全球力量报告(Global Powers of Luxury Goods 2023)显示，2023年度全球100大奢侈品单位排行榜前十名中，就包含了路威酩轩、开云集团、欧莱雅Luxe和爱马仕国际四大法国牌子。

法国奢侈品牌子稳扎稳打，在本届奥运会中也是大展拳脚，致力于在体育营销的国际舞台上建立高级感，以质感彰显牌子精神。

比如一掷千金的LVMH作为2024巴黎奥运会高级赞助商，首先大包大揽了奥运火炬的设计。

香槟金色的对称设计，不同于以往的火炬设计，用简约的线条呈现奢华底色。据了解，设计灵感来源于巴黎奥运会和残奥会的三大象征意义：平等、水、平和。不过也有不少中国网友，戏称其为“法棍”。

LVMH也设计并制作了用于承载2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌的奖牌箱和火炬箱。Medals Trunks和Torches Trunks的设计都基于LV的行李箱家族，根据LVMH官网显示，35年来LVMH一直用优雅设计和精湛技艺为许多知名赛事建立保护箱包。

巴黎奥运会的奖牌则由LVMH旗下珠宝牌子Chaumet设计建立。

六边形是象征法国的视觉标志，也是Chaumet的珍贵象征；光线图案则意在唤起奥运会和残奥会的光芒以及运动员们的光芒，更是法国“光明之城”绰号的展现；最为特别的是，每块奖牌中心都是埃菲尔铁塔的一部分，运动员们带走奖牌也意味着带走法国的一部分。